米蘭圈

據《米蘭體育報》報道，米蘭雙雄正在積極尋找球場冠名合作夥伴，意大利最大的保險公司Generali是候選之一。盡管目前談判仍處在非常初級的階段，但預計每年可帶來2500萬歐元至3000萬歐元的收入。

兩傢俱樂部剛剛購得新球場不到一周，就已經開始著手洽談冠名權事宜。他們希望找到一傢大型企業，每年能提供超過2000萬歐元的資金。冠名權是指企業將自身名稱與球場聯系在一起的合作方式，這種合作模式在商業上極具吸引力，不僅對潛在的合作夥伴如此，對兩傢俱樂部同樣如此，因為這將是特別豐厚的冠名權協議。

一些選擇投資這種方式的企業最終會成為球場的象征，例如阿森納的酋長球場或拜仁的安聯球場，有時甚至隻提到贊助商的名字。在意大利，尤文、亞特蘭大和烏迪內斯等球隊的主場也已經出售瞭冠名權，這些資金直接進入俱樂部的賬戶並顯著增加其收入。米蘭雙雄計劃最大化這些收益基於三個關鍵點，第一，新球場建在聖西羅這座傳奇球場的原址上；第二，這是兩傢歷史悠久且具有國際影響力的俱樂部米蘭和國際米蘭的主場；第三，該球場由Foster+Partners和Manica這兩傢全球知名的建築設計公司共同設計。

目前，關於選擇哪傢公司將出現在新球場名稱中的過程還處於非常早期的階段。多傢公司表達瞭興趣，其中一傢就是Generali，這傢公司長期以來一直支持體育事業。盡管很難量化具體金額，但初步估計數字相當可觀。尤文在2020年與安聯簽訂瞭一份為期十年、價值1.03億歐元的合同，其中包括多種形式的贊助，冠名權部分預計為每賽季700萬至1000萬歐元。