剛剛過去的這個周末，四川成都無疑成為許多球迷的目光焦點，意甲老牌豪門尤文圖斯俱樂部在這座城市開啟瞭為期三天的系統活動，俱樂部傳奇球星克勞迪奧·馬爾基西奧也空降蓉城，精彩紛呈的活動體驗加上球星坐鎮，徹底點燃瞭球迷們的熱情。

和遍佈全球的尤文圖斯球迷拉近距離

馬爾基西奧7歲就加入尤文圖斯的青訓，2006年在成年隊完成首秀，並一直效力到2018年，2019年10月馬爾基西奧宣佈退役，可以說，他把自己的所有青春都奉獻給瞭斑馬軍團，退役後又不遺餘力地代表俱樂部參與各種推廣活動。

此番來到成都，馬爾基西奧非常興奮，交流間迫不及待大談自己和中國、尤文圖斯和成都的淵源，“ 2008年北京奧運會的時候，我就來過中國（代表意大利國奧隊參賽），當時待瞭一個月，除北京外，還去瞭青島、天津、上海等城市，這是我第一次來成都，計劃去參觀大熊貓基地。眾所周知，尤文圖斯的吉祥物是黑白條紋的斑馬，而成都擁有同樣是黑白配色的大熊貓，所以，我非常期待這次參觀。”有意思的是，馬爾基西奧一行途經成都人民公園時，聽說這裡是著名的“相親角”，他也饒有興趣詢問相關人員，“我對中國的一切都很好奇，我聽說成都有很多美食，我還沒來得及嘗試，而在意大利可沒有（相親角）這種形式。”

抵達成都之後讓馬爾基西奧感受最深的還是中國球迷的熱情，他描述道：“一大早我剛飛抵機場，就看到瞭許多等候已久的球迷，還有很多球迷來到活動現場與我互動，社交媒體上也有大批球迷支持我們，我非常感動。”

馬爾基西奧特意指出，有一位球迷讓他印象最為深刻，“他帶來瞭一件我的球衣，差不多是15至20年前的球衣瞭，他從很早就開始支持球隊和我個人，他現在已經有瞭小孩，依然帶著孩子來參加活動，這恐怕就是球隊與球迷之間親密無間的最好縮影。”

作為一傢歷史悠久的豪門球會，尤文圖斯向來珍視與球迷之間的聯絡。活動中，尤文圖斯攜手adidas、Jeep、百歲山、EA Sports及DAKA，聯合打造瞭沉浸式快閃空間。在馬爾基西奧看來，舉辦類似活動，有商業上的考量，比如幫助合作夥伴提升品牌曝光度和市場影響力，但最核心的一環依然是和遍佈全球的尤文圖斯球迷拉近距離。

“尤文興，則意大利足球興”

尤文圖斯建隊於1897年，漫長的歷史長河中，球迷也在迭代，對於如今的尤文而言，如何吸引年輕一代球迷被認為是俱樂部的重要戰略之一，馬爾基西奧拿尤文圖斯長椅為例做瞭解讀，“即使是意大利的年輕球迷也未必清楚理解長椅真正的象征意義（1897年，一群都靈的中學生在意大利都靈國王大街上的一把長椅前創立瞭尤文圖斯俱樂部），正因為如此，我們需要針對不同年齡的群體，找到他們感興趣的切入點。”聚焦年輕一代球迷，馬爾基西奧坦言，足球的傳播必須找到更契合的方式。

目前尤文圖斯是意大利最重視社交媒體的俱樂部之一，擁有最多的社交媒體粉絲，其中更多的球迷來自海外，而25歲以下的球迷占比超過20%，馬爾基西奧強調，需要從年輕人的喜好出發，制作他們喜聞樂見的內容，才能與新一代的球迷有更多的靈感碰撞，吸引他們更多地關註尤文俱樂部。值得一提的是，尤文圖斯近年非常傾向於進行更多的跨界，比如與電競、時尚、設計等領域合作，包括眼下“尤文有局”的體驗活動，此舉也是為瞭與更多年輕人產生交集。

被稱為“老婦人”的尤文圖斯正敞開懷抱擁抱新一代，但足球運動與足球精神永遠是俱樂部的核心，4月11日至12日，來自全國各地的尤文圖斯官方球迷會組成的10餘支代表隊一同參加瞭2025/26賽季百歲山中國球迷杯賽，此外，由嗶哩嗶哩創作者組成的“UP主足球隊”也以球會友，馬爾基西奧還親自下場，與大傢同場競技。

這次活動中也不免涉及有關意大利足球的話題，在意大利足壇有句老話叫“尤文興，則意大利足球興”，尤文圖斯的成績好壞往往也決定著意大利國傢隊的興衰，對此，馬爾基西奧也發表瞭自己的看法，“每個國傢的足球都得有自己的根，在尤文，本土球員的底子特別厚，這種俱樂部傳統或者說是DNA，有助於球隊的建設並且影響到年輕的球員……”馬爾基西奧言簡意賅，本土球員的成長影響著國傢隊未來的成績，意大利足球需要尤文圖斯這樣以本土球員為核心的球隊。

三天時間一晃而過，但馬爾基西奧與尤文圖斯的熱忱註定給中國球迷留下最美好的記憶，本次活動彰顯瞭尤文圖斯深耕中國市場的堅定承諾——以體育為紐帶、以文化為橋梁，持續擴大品牌聲量，深化與中國足球社群的聯結。尤文官方也表示，未來將持續構建並激活中國足球社群，為廣大中國球迷打造難忘的足球體驗，讓尤文的百年傳奇在中國球迷群體中持續傳承下去。